【ブログ新規追加914回】
『新版 戦略PR 空気を作る。世論で売る。』本田 哲也・著（アスキー新書）
• 簡単レビュー
同じ商品カテゴリーなのに、なぜ「売れるもの」と「売れないもの」が生まれるのか？
それは、「商品力」や「宣伝力」の問題ではないのだ。
その商品が売れるための「空気」ができているかどうか？なのだとPRのプロ本田氏は言う。
本書は、商品を売るためにつくり出したい空気＝「カジュアル世論」をつくり、売上につなげる「戦略PR」の手法を解説している。
※本書は2009年1月刊行の『戦略PR』を最新事例に差し替えて刊行した新版。
• 著者略歴
本田/哲也
1970年生まれ。
ブルーカレント・ジャパン株式会社代表取締役。戦略PRプランナー。米フライシュマン・ヒラード上級副社長兼シニアパートナー。
セガの海外事業部を経て、1999年、世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラード日本法人に入社。国内外の大手メーカーなどを中心に、戦略PRの実績多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたもの)
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車の運転中に良く、ラジオの対談を聴いている。
おもに、Tokyo FM の番組。
そこでは、あらゆる業界のトレンドや「今」の話題に紐づけた人物の登場が多い。
そして、今日聴いた本田 哲也氏（戦略PD）も全く知らなかった人物だった。
話を聴くのは、元乃木坂46 の山崎玲奈ちゃん。（慶応大学卒の頭の回転がめっちゃ良くてトークが素晴らしい女子）
誰でも知ってる「味の素・冷凍餃子がどーしてあんなに人気が出たのか？」とか、「森永・大人のラムネ菓子」とか。
「味の素 冷凍餃子をヒットさせた主婦の発想」記事をリンクした。
冷凍餃子が夕食のメインだとしたら・・・たいがいは「手抜き」と言われるのだ。
それを、「水なし・油なし」で焼き上げて、皮はパリっと、中はジューシーに仕上げた秀逸な一品だ。
この餃子のヒットの裏側には「手抜きから手間抜き」に至るストーリーが組み込まれているのだと、本田氏は言った。（手間抜きとは巧い事言うなあ・笑）
で、お次は大人の認識をぐるっと変えることに見事に成功した、森永「大人のラムネ菓子」だ。
どーして、大人に大うけできたのか？
それは、SNSで「ラムネ菓子」が二日酔いに効く！という情報が流れた時からだそう。
医師に言わせると「ラムネ菓子」は成分がほぼ 90％ ぶどう糖だと。
二日酔いに大変良く効く。このことから、森永ではロングセラーだったあの瓶型パッケージから、袋入りで「大人」とか「ぶどう糖90％配合」とかキャッチーなコピーを入れて販売したところ、ビジネスマンに大うけ！
「森永・大人のラムネ菓子」大ヒットの理由 記事をリンクした。
と、こんなPRの話を30分ほど聴いているうちに著書も多く出されていると知ったので、次は日経BP社から出た新刊を手に入れてレビューを書きたい。
（今回はkindle出版から出ている絶版を載せている）
知らないことを「知る」と、ほんとに平凡な毎日が俄然、楽しくなるって！
では、また！